Після трьох років тиші індустрія побутової техніки готова виконати велику роботу в 2023 році.
На сьомий і восьмий день першого місяця першого місяця картина «початківців» підприємств побутової техніки підірвала їхнє коло друзів, запускаючи петарди, танцюючи драконів і левів. Індустрія побутової техніки, яка мовчала протягом трьох років, готова виконати велику роботу в 2023 році, коли буде лібералізована профілактика та контроль епідемії.
Що стосується виробництва, беручи як приклад холодильник Meiling, промислова база в зоні економічного розвитку Хефей була зайнята з шостого дня першого місяця. Се Веньцай, помічник генерального менеджера відділу холодильників і шаф Changhong Meiling Co., Ltd., сказав, що компанія мала відпустку з 28 числа дванадцятого місяця за місячним календарем і почала повертатися до роботи на п’ятий день першого місяця. , що спонукало до пікового періоду подорожей під час ажіотажу подорожей на Весняний фестиваль. До цього часу понад 3 000 співробітники прибули до штаб-квартири Хефей Мейлін, і рівень прибуття становить понад 98 відсотків. До та після Свята весни замовлення на підприємствах дуже сильні, а ентузіазм працівників також дуже високий. Кожен прагне вдало почати новий рік.
З точки зору маркетингу, Чжан Тао, генеральний менеджер каналу прямого маркетингу Haier Zhijia в Китаї, сказав нам, що «Весняна фермерська акція» магазину Haier у 2023 році вже виграла в барабани. Завдяки рішучій підтримці Haier China District «Весняна фермерська акція» у 2023 році стане найбільш насиченим роком, який вони підготували для всіх за останні три роки, що гарантує, що кожні 30000 магазинів матимуть підтримку захоплюйте користувачів, захоплюйте продукти та майте ресурси, і бізнес-користувачі отримають.
Очікується, що продажі побутової техніки будуть низькими до і високими після повернення попиту на піротехнічний газ.
Відповідно до даних про споживання, оприлюднених Suning.cn під час Весняного свята 2023 року, під час Весняного свята пасажиропотік порівнянних магазинів електроприладів у Suning.cn був таким же, як і в 2019 році, а продажі зросли на 5 відсотків. За цей період понад 1000 магазинів електроприладів Suning провели більше 5000 промо-акцій, які сприяли відновленню пасажиропотоку. Крім того, завдяки зв’язку з Haier, Midea, Hisense та іншими брендами побутової техніки, 50-відсоткова знижка на покупку підлогової техніки, повна покупка, ринок побутової техніки тощо, наклали субсидію на споживання побутової техніки на новий рік, що призвело до 58 відсоток річного зростання продажів офлайн-магазину. В Інтернеті, під час відпустки, споживачі добре сприймають послуги логістики тощо, зокрема мобільні телефони, планшети, комп’ютери та інші «цифрові речі, які можна винести». За весь тривалий святковий період обсяги продажів розумних холодильників великої ємності в системі Suning зросли на 115 відсотків у порівнянні з минулим роком, обсяг продажів телевізорів з великим екраном понад 75 дюймів зріс на 216 відсотків у порівнянні з попереднім місяцем, а обсяг продажів техніки для прибирання, включаючи роботів для підмітання, пральних і посудомийних машин, зріс на 119 відсотків у порівнянні з аналогічним періодом минулого року.
За збігом обставин, звіт «Тенденції споживання під час свят Весняного свята у 2023 році», опублікований JD.COM, показує, що завдяки впровадженню служби доставки Весняного свята на JD.COM велика кількість товарів доставляється споживачам під час Свята Весни. Окрім споживчих товарів, суттєво зріс товарообіг цифрових мобільних телефонів, побутової техніки та медичних товарів, збільшившись на 302 відсотки порівняно з аналогічним періодом минулорічного місячного календаря. Серед них оборот побутових пральних машин зріс на 150 відсотків у порівнянні з минулим роком, а оборот ультратонких плоских вбудованих холодильників зріс на 160 відсотків у порівнянні з минулим роком; Оборот бас-брекерів зріс більш ніж у 5 разів у порівнянні з минулим роком ... У промисловості побутової техніки кажуть, що, на відміну від відкриття сезону просування побутової техніки в березні та квітні минулого року, багато побутової техніки Підприємства сформулювали план запуску ринку на 2023 рік до Свята Весни у 2023 році та розпочали інтенсивну рекламну діяльність до Свята Весни, і цей рік, безсумнівно, стане роком жорсткої ринкової конкуренції. Із сьомого числа першого місяця на порядок денний виносяться плани запуску та виробництва продукції підприємств побутової техніки в новому році. «З лютого по березень, у зв’язку з конкуренцією на ринку першої лінії та активацією користувачів, основні виробники запустили багато раундів рекламних акцій із великою силою та численними заходами, і більше 90 відсотків підприємств хочуть взяти на себе лідерство. І ми віримо. що відтепер і до 618 року діяльність виробників не припиниться, що може представити нову тенденцію детонації щомісяця та атаки щотижня».
2023 рік, безсумнівно, є важливим роком у процесі розвитку як для країн, так і для підприємств. Ву Са, заступник директора Інституту економічних досліджень Інституту макроекономічних досліджень Китаю, вважає, що з національного рівня ми вийшли на нову двоетапну стратегію та нарешті досягли соціалістичної модернізації. Зараз ми знаходимося в першій п’ятирічці, яка є етапом старту і задання тону, а 2023 рік – перший повний господарський рік після того, як протиепідемія вийшла на новий етап. Наскільки високим буде економічне зростання цього року і яких досягнень буде досягнуто, буде мати основне значення для планування на майбутнє. Розширення внутрішнього попиту є важливою економічною базовою точкою нашого першого п'ятирічного плану, і метою розширення внутрішнього попиту є покращення рівня життя людей і реалізація справжньої орієнтації на людей; Водночас країна надає великого значення кінцевому споживанню, оскільки реалізація кінцевої продукції неминуче означатиме виробництво великої кількості проміжних продуктів із залученням довгого промислового ланцюжка та людей, що приносить радіаційний ефект. Побутова техніка завжди була важливою сферою для стимулювання внутрішнього попиту з великим промисловим обсягом, тісно пов’язаним із життям звичайних людей, і довгим промисловим ланцюжком, який може зіграти певну роль у стабілізації засобів до існування та зайнятості людей. Що стосується підприємств побутової техніки, то вони є важливими учасниками ринку. Протягом останніх трьох років середовище було відносно суперечливим, а підприємства тривалий час перебували під тиском. Із запровадженням національної політики допомоги підприємствам у порятунку та розширення внутрішнього попиту підприємства можуть поєднувати власні стратегії з основними національними політиками для повторного вивчення потенціалу ринку. Оскільки під час епідемії найбільше постраждали споживчі сфери та сфера послуг. Поки продукція буде продаватися в майбутньому, ці суміжні галузі також мають найбільший потенціал розвитку.
Для індустрії побутової техніки є три потенційні рушійні фактори, які можна використовувати як основні змінні розвитку галузі в 2023 році, одним із яких є попит на компенсацію та відновлення споживання. Ронг Зейю, аналітик Guolian Securities, вважає, що з поверненням офлайн-пасажиропотоку очікується, що висококласна побутова техніка з великим досвідом, установкою та додатковими атрибутами принесе переваги. У той же час, завдяки стимулюванню субсидій на місцеве споживання, очікується, що темпи зростання продуктивності промисловості побутової техніки демонструватимуть низьку тенденцію до та високої після, а фундаментальний поворотний момент, як очікується, відбудеться у другому кварталі. Крім того, стабілізація завершення будівництва нерухомості відіграє важливу роль у стимулюванні очікуваного покращення ринку побутової техніки та відновленні оцінки підприємств побутової техніки. «Згідно з нашими підрахунками, вплив продажу нерухомості на продаж білої електроенергії становить близько 10 відсотків, а вплив на кухонні прилади, такі як витяжки та вбудовані плити, може досягати 55 відсотків і 94 відсотків». Також є експорт. Оскільки експорт побутової техніки з Китаю скоротився у 2022 році, базовий тиск невеликий, а запаси за кордоном поступово перетравлюються, тому експорт побутової техніки з Китаю, як очікується, демонструватиме помірні коливання у 2023 році. Загалом галузь побутової техніки дивиться оптимістично. ринку в 2023 році.
З’являються нові траси та оновлюються старі.
Сюй Доншен, віце-голова Китайської асоціації побутових електроприладів, зазначив: «Я більше впевнений у відновленні ринку побутових електроприладів у 2023 році. З одного боку, з боку попиту, ми маємо сильну стійкість споживачів. «зелена» техніка, «розумна» техніка або техніка, що розвивається, споживачі дуже інклюзивні.З іншого боку, з боку пропозиції, наші науково-технологічні інновації вийшли на передові позиції у світі, і підприємствам, які займаються виробництвом побутової техніки, стає все зручніше підвищувати якість продукції , надаючи якісні послуги та стабілізуючи ціни відповідно до споживчого попиту; Водночас, наші підприємства, що займаються виробництвом побутової техніки, дуже добре розуміють ринок, чи то цифрова трансформація самих підприємств, чи постійний прогрес інновацій, що штовхає новий капітал. є основою для розвитку індустрії побутової техніки».
Чень Вей, менеджер магазину Suning Yijia Chongqing Guanyinqiao Store, повідомив ЗМІ, що під час Весняного фестивалю року Кролика споживчий ринок електротехніки відновився, особливо розумної побутової техніки та нової побутової техніки, яку вітали споживачів і став найбільш продаваним новорічним товаром. «Під час Свята Весни багато споживачів готують їжу вдома, тому в секторі кухонної техніки такі продукти, як аерофритюрниці, плити для барбекю та духовки для приготування на пару, користуються великою популярністю. Наприклад, духовки для приготування на пару можуть допомогти приготувати вдома тарти з риби та яєць на пару, що Це дуже практично. Крім того, щоб зменшити тягар домашньої роботи для людей похилого віку вдома, багато дітей купили своїм батькам підлогомийку як новорічний товар, замінивши традиційну швабру. " Під час Свята Весни розпродажі цей магазин електроприладів збільшився на 146 відсотків порівняно з минулорічним святом Весни, серед яких продажі кухонної техніки зросли на 110 відсотків, а продажі приладів для прибирання зросли приблизно на 80 відсотків. Представники галузі вважають, що ці вражаючі дані про продажі не тільки відображають відновлення споживчого ринку після коригування політики запобігання та контролю епідемії, але й відображають коригування тенденцій споживчого попиту після епідемії.
На додаток до нової побутової техніки, яка входить у домівки звичайних людей, оновлення споживання традиційної чорної електроенергії, білої електроенергії та кухонної техніки також вийшло на новий етап. Візьмемо статистику Suning як приклад: під час Весняного фестивалю цього року кількість консультацій щодо торгівлі на її платформі зросла на 35 відсотків у порівнянні з минулим роком, тоді як оновлення телевізорів, барабанних пральних машин, холодильників на протилежних дверях і повітря кондиціонерів значно зросла.
Rong Zeyu вважає, що з другої половини 2022 року ціни на сировину для побутової техніки почали знижуватися. Протягом попереднього періоду зростання вартості сировини ціна реалізації ринкової кінцевої продукції значно зросла, а середня ринкова ціна є жорсткою. З огляду на тенденцію до зниження цін на сировину, за оцінками, у першій половині 2023 року виробники все ще можуть насолоджуватися певним бонусом «ножиці» між витратами на матеріали та ринковими цінами на терміналі, що сприяє покращенню корпоративних прибутків і забезпечує більше операційного простору для оновлення продукції підприємств.