Споживання побутової техніки вступило в епоху «цифрового інтелекту», і «нова побутова техніка» стала новим фаворитом.
29 березня Китайський науково-дослідний інститут розвитку електронної інформаційної індустрії (також відомий як Науково-дослідний інститут CCID) опублікував звіт про ринок побутової техніки Китаю за 2022 рік (далі – Звіт). Згідно зі Звітом, у 2022 році загальний обсяг роздрібних продажів китайського ринку побутової техніки становив 835,2 мільярда юанів, що на 5,2% менше, ніж у минулому році. Однак роздрібні продажі через онлайн-канали та ринки, що падають, значно зросли, що стабілізувало загальний ринок і відобразило стійкість китайського ринку побутової техніки. У 2022 році роздрібні продажі онлайн-ринку побутової техніки в Китаї зросли на 4,24 відсотка порівняно з минулим роком, а частка онлайн-каналів у роздрібній торгівлі побутовою технікою зросла до 58,2 відсотка; Роздрібні продажі побутової техніки на занепадаючому ринку зросли на 2,7 відсотка в порівнянні з аналогічним періодом минулого року, а ставка внеску в роздрібну торгівлю побутовою технікою зросла до 34,1 відсотка. У 2022 році побутова техніка буде ще більше модернізована до висококласної, інтелектуальної та екологічної, а споживання побутової техніки неухильно рухатиметься до епохи «цифрового інтелекту».
Попит на побутову техніку поступово спадає, а «стабілізатором» на ринку став інтернет-магазин.
Згідно зі Звітом, у 2022 році ринок побутової техніки Китаю знову витримав потрійний тиск «скорочення попиту, шоку пропозиції та очікуваного ослаблення», а масштаб роздрібної торгівлі на ринку побутової техніки досяг 835,2 мільярда юанів, що було трохи вище за цей показник. у 2020 р. Серед них роздрібні продажі ринку кольорових телевізорів становлять 121,8 млрд юанів, ринку кондиціонерів – 163,8 млрд юанів, ринку холодильників – 102,4 млрд юанів, ринку пральних машин – 70,1 млрд юанів, ринку кухонної техніки – 149,2 млрд. млрд юанів, а ринок побутової техніки становить 227,9 млрд юанів.
В умовах повторних епідемій онлайн-торгівля відіграла роль «стабілізатора» споживання побутової техніки. У 2022 році роздрібні онлайн-продажі побутової техніки в Китаї досягли 486,1 мільярда юанів, що на 4,24 відсотка більше, ніж у минулому році, а частка онлайн-покупок побутової техніки зросла до 58,2 відсотка, що було набагато вище, ніж загальний рівень проникнення онлайн покупки в Китаї, подальше зміцнення тенденції «онлайн-покупок» та «електронної комерції» побутової техніки, а споживання побутової техніки неухильно увійшло в еру «цифрового інтелекту».
У 2022 році частка онлайн-покупок усієї побутової техніки досягла нового максимуму, а частка каналів електронної комерції більшості побутових приладів перевищила 50 відсотків. Особливо для найрізноманітнішої та інноваційної побутової техніки понад 80 відсотків споживання відбувається в Інтернеті.
У 2022 році онлайн- і офлайн-канали на ринку побутової техніки Китаю працюватимуть разом, щоб долати виклики, спричинені невизначеними факторами, такими як епідемічна ситуація, і модель «онлайн-каналів, що ведуть, і офлайн-каналів, які допомагають», буде ще більше консолідована. Головні підприємства роздрібної торгівлі побутовою технікою активно використовують багатоканальний роздрібний продаж, і JD.COM і Tmall, два онлайн-канали роздрібної торгівлі, продовжують лідирувати, а частка ринку побутової техніки постійно зростає.
Ринки округів і містечок зростали всупереч тенденції, а розрив у споживанні продовжував скорочуватися.
У 2022 році політика стимулювання споживання та заходи щодо «використання потенціалу» та «заміни новими» були запроваджені один за одним, що ще більше вивільняло потенціал споживання побутової техніки та стимулювало ринок побутової техніки. Політика, пов’язана з побутовою технікою, як-от видача споживчих ваучерів, сприяння обміну та споживання екологічної розумної побутової техніки, ефективно сприяє високоякісному розвитку ринку побутової техніки, одночасно стабілізуючи ринок.
Останніми роками штат постійно активізував відродження сільської місцевості та докладав зусиль для стимулювання споживання в округах і селищах. Такі заходи, як «використання потенціалу» та «заміна новими» досягли чудових результатів на зниженому ринку, сформованому містами, округами, містечками та сільськими районами нижче третьої лінії, і падіння ринку стало новою силою споживання побутової техніки. Згідно зі Звітом, у 2022 році продажі побутової техніки на китайському ринку, що занепав, зросли проти тенденції, а роздрібні продажі досягли 285 мільярдів юанів, що становить 34,1 відсотка від загального ринку побутової техніки з 31,5 відсотка минулого року. Розрив у споживанні між міським і сільським ринками побутової техніки продовжує скорочуватися, а структура споживання побутової техніки на занепадаючому ринку змінюється на висококласну, екологічну та інтелектуальну.
Споживання побутової техніки було модернізовано, і «нова побутова техніка» процвітала.
У 2022 році буде швидко популяризуватися «нова побутова техніка», яка зможе надати користувачам нові життєві сцени та життєві цінності. Ручна машина для розбивання стін, яка може самостійно очищатися, робот для підмітання, який може автоматично збирати пил, поповнювати воду та сушити, пральна машина, яка може реалізувати інтелектуальне виявлення пилу та відновлення стічних вод, пральна та сушильна машина, яка може безпосередньо сушити одяг після прання, перегородка прання та технічне обслуговування пральна машина, яка може вирішити проблему змішаного прання одягу, ультратонкий плоский вбудований холодильник і вбудована посудомийна машина, які інтегруються з різними стилями дому та здійснюють інтеграцію побутової техніки та домів, стали новими фаворитами споживання побутової техніки .
У звіті наголошується, що безперервне розширення «нової побутової техніки» на поділених іподромах не тільки забезпечило підтримку для стимулювання споживання та використання ринкового потенціалу, але й забезпечило прорив для галузі, щоб знайти нові точки зростання та сприяти оновленню структури продукту.
«Нова побутова техніка» відображає тенденцію якості, високого класу, здоров’я та зручності побутової техніки та стає важливим показником підвищення рівня споживання. Згідно зі «Звітом», у 2022 році масштаби продажів «нової побутової техніки» стрімко зросли, а продажі деяких категорій показали вибух, а загальні темпи зростання значно перевищили середні по галузі. Серед них роздрібні продажі ігрового телевізора зросли на 202 відсотки, самоочисний робот-підмітач зріс на 150 відсотків, кондиціонер свіжого повітря зріс на 237 відсотків, RF Beauty зріс на 110 відсотків, аерофритюрниця зросла на 174 відсотки. , а бас-брейкер і машина для очищення фруктів і овочів збільшилися на 2370 відсотків і 457 відсотків відповідно.
У звіті наголошується, що «нова побутова техніка» не є винятковою для молоді, а її користувачами є споживачі будь-якого віку. Наприклад, люди у віці 26-45 приділяють більше уваги своїм сім’ям, а розумні та економічні продукти, такі як роботи для підмітання, очищувачі води для опалення та побутові пральні машини, є більш популярними; Срібловолосі люди старше 55 в основному вважають «здоровими лохами» і віддають перевагу таким продуктам, як інтегровані кухонні центри, мікрохвильові печі та стінобійні машини з простим управлінням і технологіями, що зберігають здоров'я.
Згідно зі Звітом, у 2023 році з подальшою реалізацією оптимізованих коригувальних заходів з профілактики та контролю епідемій, поглибленої реалізації стратегії розширення внутрішнього попиту, побудови нової моделі розвитку з внутрішнім макроциклом як основний корпус і внутрішній і міжнародний подвійний цикл, що сприяють один одному, будуть прискорені, а основа для стабільного відновлення споживчого ринку стане міцнішою. Китайський споживчий ринок побутової техніки має очевидну тенденцію стабілізації та відновлення, і очікується, що масштаби ринку повернуться до рівня 2021 року.